拒绝吉利转型建议后 阿斯顿·马丁五亿英镑融资难抵亏损 |汽车预言家
来源:汽车预言家
作者 李响
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就在“拒绝”吉利一年后,阿斯顿·马丁“又”没钱了。5月26日,有消息传出,劳伦斯·斯特罗尔与阿斯顿·马丁正在寻求新的融资以进一步增加现金流。
同日,阿斯顿·马丁正式宣布CEO安迪·帕尔默即将离任,职位由原梅赛德斯-AMG CEO Tobias Moers 接替。
进入2020年,阿斯顿·马丁成为高管变动最频繁的车企。2月底,阿斯顿·马丁宣布首席财务官离职,4月,劳伦斯·斯特罗尔(Lawrence Stroll)以1.82亿英镑收购该公司16.7%的股份,作为协议中的一部分,同时出任阿斯顿·马丁执行董事长。似乎频繁的高管变动未能改善阿斯顿·马丁业绩,五亿英镑资金支持也难以改变现状。
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一季度亏损超过全年亏损
根据阿斯顿·马丁财报数据,一季度营业收入已经降至7900万英镑,税前利润亏损1.19亿英镑,去年同期阿斯顿·马丁亏损1700万英镑。对于小众、高单价的汽车品牌而言,其盈利水平很难像百万规模以上的车企,但需要注意的是,一季度亏损额已经超过2019年累计亏损的1.04亿英镑。
资料显示,2020年1-3月,阿斯顿·马丁仅交付578辆新车。虽然,劳伦斯·斯特罗尔财团向阿斯顿·马丁注入超过5亿英镑的支援资金,但欧洲证券和市场管理局表示,因欧洲疫情的不确定性,阿斯顿·马丁仍可能缺少足够的运营资本。
阿斯顿·马丁 DBX SUV 工厂
令人玩味的是,在当时的董事会看来,阿斯顿·马丁只要投放广告和参与赛事就能发展。对此,分析人士指出,阿斯顿·马丁的生产模式仍未进入工业4.0阶段,在向机械化与智能化转型中,阿斯顿·马丁仍然是手工制造的方式。但手工工厂弊端明显已成业内共识,无论是在装配质量、统一性、成本、效率方面都不及机械化与智能化工厂。
有媒体猜测,阿斯顿·马丁的发展策略与董事会不无关系。资料显示,董事长潘尼·休斯财务出身,曾经担任过苏格兰皇家银行董事,2018年底阿斯顿·马丁上市后担任董事长。一位接近阿斯顿·马丁的人士透露,潘尼·休斯不仅缺乏管理超豪华汽车品牌的运营经验,也将赛事粗浅地理解为阿斯顿·马丁的底蕴,因此失去了一个拥有多品牌全球运营经验的合作伙伴。
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频繁换任的出路是什么
今年4月,劳伦斯·斯特罗尔与其财团注资5亿英镑后,作为协议中的一部分,劳伦斯·斯特罗尔担任阿斯顿·马丁董事会执行董事长,在业内看来,这是阿斯顿·马丁十分关键的一次权力交接。
根据消息,阿斯顿·马丁DBX SUV成为公司“翻身”的关键。在接受以劳伦斯·斯特罗尔为首的财团的资金援助前,有阿斯顿·马丁内部人士表示:“公司难以支撑DBX投产”。而在劳伦斯上任后的首要任务便是推动阿斯顿·马丁首款SUV DBX以及全新中置发动机超跑的生产。
据了解,用于生产DBX的威尔士阿斯顿·马丁工厂现已复工,DBX的生产正在按计划进行,首批交付仍定位今年夏季。但诸多行业人士纷纷表示,对于一家超豪华品牌而言,保证产品交付只是基础,关键在于顶层设计。